TikTok، در ظاهر تفاوت چندانی با دیگر برنامه‌های ویدیو محور ندارد، اما به لطف الگوریتم خود و همچنین مجموعه‌ای پیچیده از جلوه‌های صوتی و بصری، امکانات بسیار زیادی را به کاربران ارائه می‌دهد. تحلیل‌گران صنعت بر این باورند که TikTok سهم بالایی در بازار تبلیغات آنلاین دارد. در واقع، TikTok استارتاپی نوظهور در صنعت موسیقی و سرگرمی است. با توجه به محبوبیت روزافزون TikTok، از این فرصت استفاده کرده‌ایم تا در این مقاله به معرفی آن بپردازیم. پس با ما همراه باشید.
تاریخچه پیدایش TikTok
تاریخچه TikTok با داستان پیدایش دیگر استارتاپ‌ها متفاوت است. این داستان در سال 2016 و در کشور چین آغاز شد، زمانی که شرکت چینی ByteDance یک اپلیکیشن به نام A.me را به بازار عرضه نمود. A.me به کاربران خود اجازه می‌داد ویدیوهای کوتاه ایجاد کرده و به اشتراک بگذارند. با گذشت سه ماه، شرکت ByteDance نام خود را به Douyin تغییر داد. در سال 2017، ByteDance شروع به گسترش Douyin در خارج از چین و با نام تجاری TikTok کرد. این کمپانی در همان سال، برنامه‌ای مشابه با نام ByteDance Musical.ly خریداری نمود. کمپانی ByteDance در شانگهای مستقر بود که یک دفتر هم در کشور آمریکا داشت. هدف ByteDance از این خرید، گسترش دامنه دسترسی برنامه به آمریکا بود.
معنای لوگوی TikTok
بسیاری از شرکت‌های بزرگ از آژانس‌های طراحی معروف برای توسعه برندهای خود استفاده می‌کنند، اما طراح نابغه لوگوی TikTok در واقع یک طراح بی‌نام است. یک مرد جوان که عاشق کنسرت و موسیقی راک بود، این لوگو را با هدف قدردانی از فضایی طراحی کرده که پلتفرم TikTok را در اختیار کاربران قرار می‌دهد.
لوگوی TikTok متمایز بوده و حس کنجکاوی را برمی‌انگیزد. Douyin به‌معنای «صدای لرزان» یا «موسیقی تکان دهنده» است که حرف «d» آن در لوگو دیده می‌شود. همچنین حرف d شبیه یک نت موسیقی است و طرح و رنگ آن یادآور یک صحنه کنسرت است.
داشتن لوگویی که مردم بخواهند در مورد آن صحبت کنند، برای آگاهی از برند و رسیدن به آن معجزه می‌کند. این فرآیند، بخشی از ساخت یک برند مستحکم است که به ارتقای یک شرکت و دستیابی به کاربران یا مشتریان بیشتر کمک می‌کند.
کاربران در TikTok چه می‌کنند؟
اپلیکیشن TikTok یک شبکه اجتماعی با امکانات و ویژگی‌های منحربه‌فرد است که امکان انتشار ویدیوهای کوتاه را برای کاربران فراهم کرده است. این اپلیکیشن به کاربران خود اجازه می‌دهد با استفاده از موبایل یا وب‌کم، ویدیوهای ۱۵ تا 60 ثانیه‌ای ایجاد کرده و به اشتراک بگذارند.
عمده فعالیت کاربران در TikTok با هدف سرگرمی انجام می‌شود. ویدیوهای کوتاه، عجیب و غریب، امکان استفاده از موسیقی و جلوه‌های صوتی بسیار و … از امکانات قابل توجه این برنامه است. افراد آماتور و حرفه‌ای می‌توانند به‌طور یکسان از امکاناتی همچون فیلترها، موسیقی پس‌زمینه و استیکرها در ویدیوهای خود استفاده کنند.
راز محبوبیت TikTok در الگوریتم فوق‌العاده قدرتمند آن نهفته است که متوجه محتوای مورد علاقه کاربران می‌شود. کاربران می‌توانند از یک پایگاه عظیم داده آهنگ، فیلترها، استیکر و … برای لیپ‌سینک یا لب‌خوانی انتخاب کنند.
محتوای بیشتر ویدیوها در TikTok چیست؟
بیشتر ویدیوهای به‌اشتراک گذاشته شده در TikTok جنبه سرگرمی دارند، با این‌حال، تعداد کمی ویدیو با محتوای آموزشی نیز در این برنامه وجود دارد. ممکن است کاربران ساعت‌ها از وقت خود را به تماشای ویدیوهای خنده‌دار بگذرانند. اما اشتباه نکنید! تنها پتانسیل این برنامه خنده و سرگرمی نیست. برندهای معروفی مانند کوکاکولا و گوگل از TikTok برای تبلیغات استفاده می‌کنند و این تصادفی نیست.
چه کسانی از TikTok استفاده می‌کنند؟
طبق تحقیقات صورت گرفته، 41 درصد از کاربران TikTok بین 16 تا 24 سال سن دارند. چرا نوجوانان این برنامه را دوست دارند؟ TikTok یک برنامه سرگرم‌کننده است که به نوجوانان اجازه می‌دهد با دوستان خود ویدیو بسازند و آن را برای بازدید به اشتراک بگذارند. نوجوانان همچنین از رقابت در چالش‌های مختلف که از طریق هشتگ‌های پرطرفدار در برنامه می‌توانند وارد آن شوند، لذت می‌برند. برای بسیاری از این کاربران، به‌دست آوردن لایک، فالوور و نمایش ویدیوهای آن‌ها در برنامه از اولویت‌های مهم محسوب می‌شود. امروزه ایجاد و به اشتراک‌گذاری محتوا، بخش بزرگی از اوقات فراغت نوجوانان را تشکیل می‌دهد. در واقع، نوجوانان فقط تماشاچی آنلاین نبوده و می‌توانند خودشان محتوا تولید کنند. این برنامه می‌تواند برای نوجوانان یک راه خلاقانه و سرگرم‌کننده برای بیان خود و ایجاد محتوای اجتماعی شخصی باشد.
TikTok چگونه کار می‌کند؟
مانند دیگر شبکه‌های اجتماعی، افراد در TikTok نیز می‌توانند یکدیگر را دنبال کنند، ویدیوهای کاربران دیگر را لایک کنند و در مورد آن‌ها نظر دهند. نوجوانان می‌توانند انواع ایموجی را برای خواننده مورد علاقه خود در TikTok ارسال کنند. هر کاربر می‌تواند ابتدا آهنگ مورد علاقه خود را برای استفاده در ویدیو، انتخاب کرده، سپس لب‌خوانی خود را ضبط کند. به این ترتیب، در TikTok راه‌های زیادی برای اضافه کردن انواع سرگرمی به ویدیوها وجود دارد. به‌عنوان مثال، امکان عکاسی در حالت آهسته (اسلوموشن)، تایم لپس، استفاده از فیلترها، افکت‌ها، پخش آهنگ و … وجود دارد. زمانی که کاربران از عملکرد خود راضی باشند، می‌توانند ویدیو را برای فالوورهای خود پست کرده و در شبکه‌های اجتماعی دیگر به اشتراک بگذارند.
ابزار جستجو به کاربران اجازه می‌دهد تا ویدیوهای دیگر را مشاهده کنند. آن‌ها همچنین می‌توانند در قسمت «برای شما» محتوا با هشتگ‌های پرطرفدار را مشاهده کنند. هشتگ‌های پرطرفدار به کاربران اجازه می‌دهد محتواهای محبوب را مشاهده کنند.
در حالی که بسیاری از شبکه‌های اجتماعی بر ثبات و دسترسی جهانی تمرکز می‌کنند، TikTok بر هدف قرار دادن مخاطبان محلی خاص متمرکز شده است. به‌عنوان مثال، TikTok در ژاپن با یک شرکت بزرگ مدیریت هنرمندان برای هدایت ترافیک از YouTube و Instagram با استفاده از ویدیوهای TikTok، همکاری می‌کند. این مجموعه همچنین تعدادی کمپین‌های رقص و موسیقی را با تمرکز بر موضوع «غلبه بر کمرویی» برای بسیاری از جوانان ژاپنی اجرا نموده است.
آمارهای TikTok در سال 2022
- بیش از 3 میلیارد دانلود و بیش از 1 میلیارد کاربر ماهانه
- محبوب‌ترین اپلیکیشن در سال‌های 2020 و 2021
- 60 درصد از کاربران TikTok بین 16 تا 24 سال سن دارند
- با ارزش‌ترین استارتاپ جهان با ارزش 140 میلیارد دلار
TikTok اپلیکیشن محبوب!
TikTok دنیای خاص خود را دارد. همان‌طور که صفحه «For You» خود را به طرف بالا و پایین اسکرول می‌کنید، ممکن است ابتدا ویدیویی را ببینید که مختص زندگی شما است و از دیدن آن شگفت‌زده شوید. سپس، داستانی از یک نفر در جای دیگری از جهان به شما کمک می‌کند فرهنگ او را عمیق‌تر درک کنید. وقت گذراندن در TikTok به شما کمک می‌کند تا متوجه شوید که جهان مکان بسیار بزرگی و سرگم‌کننده‌ای برای زندگی است. بنابراین، افق زندگی شما گسترش یافته و زندگی زیباتر خواهد شد.
