آنچه در دومین رویداد مارکتینگ مینگل شاهد آن بودیم
دورهمی دوم “Marketing Mingle” با محوریت مرحله‌ی اول قیف بازاریابی و جذب لید (acquisition) برگزار شد. در این رویداد، حضار که مارکترهای حرفه‌ای بودند، در قالب یک چالش گروهی سناریویی دریافت کردند و با توجه به آن، استراتژی‌های مارکتینگ خود را ارائه دادند. سناریوی این دور از مسابقه مرتبط با سرویس جدید “تپسی پست” بود که به تازگی راه‌اندازی شده و نیاز به یک برنامه بازاریابی دقیق برای جذب مشتریان داشت.
هر تیم در ابتدا از طریق پر کردن یک تمپلیت مشخص، استراتژی‌های خود را برای کانال‌های بازاریابی، فعالیت‌ها، و مسیر مشتری تدوین کرد. در نهایت، تیم‌های برتر با استراتژی‌های خلاقانه و منسجم خود موفق به دریافت جایزه شدند.
خروجی نهایی رویداد
کانال‌های بازاریابی:
- تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی
- تبلیغات محیطی
- همکاری با اینفلوئنسرها
- بازاریابی محتوایی
- تبلیغات داخل اپلیکیشن
استراتژی کلیدی:
تمرکز بر جذب مشتریان جدید (Acquisition) از طریق:
- تبلیغات گسترده برای معرفی سرویس جدید
- همکاری با اینفلوئنسرها و برندهای معتبر
فعالیت‌ها و تاکتیک‌ها:
- راه‌اندازی کمپین‌های تبلیغاتی دیجیتال (اینستاگرام، لینکدین، X)
- تولید محتوای آموزشی و اطلاع‌رسانی (ویدیوها، وبلاگ‌ها، پادکست‌ها)
- برگزاری مسابقات و چالش‌های آنلاین برای جذب تعامل کاربران
- ارائه کدهای تخفیف برای اولین استفاده از سرویس
- بهینه‌سازی فرآیند ثبت‌نام و استفاده از سرویس در اپلیکیشن
- همکاری با فروشگاه‌های آنلاین برای ارسال بسته‌ها
- ارسال نوتیفیکیشن‌های شخصی‌سازی شده برای کاربران اپلیکیشن
- تبلیغات محیطی در نقاط پرتردد و پرکاربرد شهر
مسیر مشتری:
- آگاهی: از طریق تبلیغات گسترده دیجیتال و محیطی
- علاقه‌مندی: با ارائه اطلاعات جذاب و دقیق درباره سرویس
- تصمیم‌گیری: با ارائه پیشنهادات ویژه مانند تخفیف برای اولین استفاده
- اقدام: ثبت‌نام و سفارش سریع و آسان
- وفاداری: با ارائه خدمات باکیفیت و برنامه‌های وفاداری مشتریان
بودجه‌بندی:
- تبلیغات دیجیتال: 40٪
- بازاریابی محتوا: 20٪
- همکاری با اینفلوئنسرها: 15٪
- تبلیغات محیطی: 15٪
- سایر موارد: 10٪
سنجه‌های عملکردی (KPI):
- هزینه جذب مشتری (CAC)
- تعداد دانلود اپلیکیشن
- نرخ تبدیل (Conversion Rate)
- ارزش طول عمر مشتری (LTV)
- تعداد سفارشات روزانه
در پایان، این رویداد با هدف ایجاد یک نقشه راه برای موفقیت کمپین‌های بازاریابی پایان یافت و شرکت‌کنندگان با دریافت جوایز از نشر آموخته و پذیرایی با همراهی جان اسنک، از سالن خارج شدند.
